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[闲聊] GAP、ZARA等快时尚品牌们集体上黑榜

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发表于 2017-7-11 11:04:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
7月7日,国家质量监督检验检疫总局(以下简称“质检总局”)发布“2017年5月进口工业产品不合格信息”显示,H&M、ZARA、TOPSHOP等共计数千件进口快时尚服装存在不合格问题。

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7月7日,国家质量监督检验检疫总局(以下简称“质检总局”)发布“2017年5月进口工业产品不合格信息”显示,H&M、ZARA、TOPSHOP等共计数千件进口快时尚服装存在不合格问题。
而这些品牌的不合格问题竟然集中在一个低级错误身上——掉色。
据上述公告显示,标称进口商为海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司、品牌为H&M的共6258件裤装、共计258千克的内裤及袜子产品存在色牢度不合格的问题。与此同时,GAP、ZARA、TOPSHOP等品牌均因色牢度不合格的问题登质检黑榜。进口口岸对上述部分快消服装做出了销毁处理。除此之外,李维斯、优衣库等服装被退运。
近年来,快时尚品牌正在经历业绩下滑,纷纷通过折扣吸引消费者,但产品出现质量问题却会影响品牌口碑。业内人士指出,国际品牌出现不合格情况并不鲜见,这也源于国内处罚额度较低。同时,很多大牌大工厂分布在发展中国家,当产量增加,厂商把控质量的难度也随之增长。
事实上,快时尚行业所面临的问题还远不止“质量问题”。
Gap集团此前公布了2017年第一季度财报数据,在截至4月29日的3个月内,集团销售额基本与去年同期持平录得34亿美元,但包括中国市场在内的亚洲地区销售额录得最大的跌幅。据H&M集团发布的第二季度财报显示,毛利率较去年同期的57.6%进一步下滑至57.1%。而优衣库母公司2017财年上半年报显示,虽然销售业绩仅增长0..6%。ZARA目前还未公布2017年的最新财报,但在截止到今年1月31日的其母公司2016财报显示,其营收和利润出现了双增长,但毛利率下滑至过去8年来最低。
随着实体零售市场环境不景气,快时尚品牌频频被唱衰,曾经“销量霸主”担当的快时尚公司们,最近诸多相关报道关键词基本可以用“困境”、“瓶颈”、“新出路”、“被超越”等几类词汇概括。而这种转变也是因为随着快时尚品牌开店数量越来越多,同质化现象也愈加严重。衣服不好看,质量也不够好,跟不上消费者需求。年轻消费者想要的凸显个性,快时尚并不能完全满足。
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